Российский производитель кофе Jacobs может отказаться от использования этого бренда, пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на источник в торговой сети.

По сведениям издания, местная структура крупного кофейного концерна, нидерландской JDE Peet’s, может отказаться от использования флагманского бренда Jacobs. Кофе может продаваться под марками Monarch или Milicano.

Фото: «БИЗНЕС Online»

Собеседник в другой сети говорит, что изменение местного бренда обсуждается, но финального решения пока нет.

Российский завод «Якобс Дау Эгбертс Рус» расположен в Ленинградской области. Там выпускают растворимый, жареный молотый и зерновой кофе Jacobs Monarch, Jacobs Monarch Millicano, Carte Noire. По словам источника, отказ от бренда Jacobs должен дать российскому заводу больше возможностей для продвижения продукции. В JDE заявили, что усиление локализации, затрагивающее в том числе портфель брендов, позволит наилучшим образом удовлетворить спрос.

Однако конкуренты предупреждают, что марка имеет большое значение для кофейной категории.