Рост индекса медиапотребления россиян за три года с 2012-го по 2015-й составил 8%, следует из исследования Deloitte. Показатель основан на разнице между долями опрошенных, отметивших рост и снижение потребления медиа; в опросе участвовали 1,6 тыс. человек старше 16 лет в 46 субъектах РФ. Наибольший рост показали сегменты интернета (на 61%), электронных книг (31%) и видеоигр (10%). Кроме того, респонденты стали чаще ходить в кино (на 7%) и в театр или на концерты (3%).

Потребление большинства офлайновых медиа упало. Сильнее всего тенденция сказалась на печатных СМИ, потребление которых уменьшилось на 17%. Печатные книги стали читать на 9% меньше, слушать радио – на 7% меньше, на 5% снизилась популярность ТV.

Наиболее популярным видом потребляемого россиянами контента стали новости, что связано с нестабильной экономической и политической ситуацией, уверены в Deloitte. При этом изменился тип доставки новостного контента в интернете: наиболее популярными площадками для получения новостей стали личная почта, социальные сети и мессенджеры. Но наиболее часто респонденты узнают новости все же с помощью телевизора – в среднем 4,7 раза в неделю, тогда как в интернете – 4,3 раза. Печатными СМИ для чтения новостей респонденты пользуются 3,5 раза в неделю, слушают с этой целью радио 2,4 раза.

Около половины респондентов называют интернет наиболее полезным медиа, тогда как просмотр телевидения полезным считают только 10%. Наиболее сильно аудитория телевидения снижается в сегменте от 16 до 24 лет, а именно на эту группу ориентирована большая часть рекламного контента. Для молодых людей также характерно смотрение контента в интернете после того, как они увидели его посредством телевидения, отмечается в исследовании. Чаще всего молодые люди смотрят телевизор в пассивном режиме, выбирают просматриваемый контент люди старшего поколения, среди которых потребление телеконтента в целом растет.

При этом потребители теле- и радиоконтента наиболее отрицательно относятся к рекламе, подсчитали в Deloitte. Лояльнее остальных воспринимает рекламу аудитория печатных изданий. В интернете лояльность к рекламе у активных пользователей гораздо выше, чем у тех, кто выходит в онлайн не часто, пишет «Коммерсантъ». В среднем пользователи считают рекламу в интернете наиболее полезной, а наименее полезной – рекламу на радио.