Этапы карьеры:

1987–1989 — служба в рядах Вооруженных Сил.
1994–1996 — научный сотрудник министерства образования РТ.
1996–1998 — заместитель декана факультета татарской филологии КГПУ.
1999–2002 — главный референт в отделе развития языков народов РТ кабинета министров РТ.
2002–2004 — декан факультета татарской филологии КГПУ.
2004–2006 — проректор по учебной работе, заведующий кафедрой общего и сопоставительного языкознания факультета татарской филологии КГПУ.
2006–2008 — первый проректор — проректор по учебной работе.
2008–2011 — ректор Татарского государственного гуманитарного педагогического университета.
С 2011 г. — директор института филологии и межкультурной коммуникации Казанского (Приволжского) федерального университета.
С 2021 г. — руководитель (по совместительству) Центра родных языков и культур народов Российской Федерации Российской академии образования.

Общественно-научная деятельность:

Ведет большую общественно-научную деятельность, является

• членом Совета при Президенте Российской Федерации по русскому языку и Президиума данного Совета (2014 г. – по настоящее время);
• членом Межведомственной рабочей группы по работе над проектом Концепции государственной языковой политики РФ (с 2022 г.);
• членом Межведомственной комиссии по языкам коренных малочисленных народов РФ (с 2022 г.);
• членом рабочей группы по законодательному обеспечению этнокультурного развития народов России и совершенствованию языковой политики при Комитете по делам национальностей Государственной Думы Федерального собрания РФ (с 2021 г.);
• руководителем секции «Языки и литературы народов РФ» Учебно-методического совета по направлению подготовки «Филология» Федерального учебно-методического объединения (ФУМО) в системе высшего образования по УГСН 45.00.00 «Языкознание и литературоведение» (2015 г. – по настоящее время);
• членом организационного комитета по празднованию 200-летия со дня рождения великого русского писателя Льва Толстого (с 2022 г.);
• председателем Межвузовского координационного совета по развитию поликультурного образования при Совете ректоров вузов Республики Татарстан (с 2011 г.);
• главным редактором научных журналов «Филология и культура. Phylology and Culture» (2008 г. – по настоящее время, входит в перечень ВАК РФ) и международного научного журнала «Tatarica» (2013 г. – по настоящее время), членом редколлегий ряда региональных изданий;
• членом Совета по реализации законодательства о языках при Кабинете Министров Республики Татарстан (2008 г. – по настоящее время);
• членом Комиссии при Президенте Республики Татарстан по русскому языку (с 2022 г.);
• членом Комиссии при Президенте Республики Татарстан по вопросам сохранения, развития татарского языка и родных языков представителей народов, проживающих в Республике Татарстан (с 2022 г.).

Звания и награды:

За достигнутые успехи в научно-педагогической деятельности награжден медалями «В память 1000-летия Казани» (2005 г.), К.Д. Ушинского (2011 г.), Кирилла и Мефодия Российской академии образования (2019 г.), а также нагрудными знаками «Почетный работник высшего профессионального образования Российской Федерации» (2006 г.) и «За заслуги в образовании» (2007 г.). Удостоен почетных званий «Заслуженный работник высшей школы Республики Татарстан» (2014 г.) и «Заслуженный работник высшей школы Российской Федерации» (2020 г.).