Чужие технологии в экообертке, запредельная цена, а из нового – разъем: как Apple оставила без «чудес»

Apple традиционной презентации новых устройств дала громкое имя Wonderlust — «Жажда чудес». Правда, настоящих чудес так и не произошло Фото: © Christoph Dernbach/dpa/globallookpress.com

Вместо обещанных чудес — экология

Традиционной презентации новых устройств в сентябре корпорация Apple на этот раз дала громкое имя Wonderlust — «Жажда чудес». Правда, настоящих чудес за без малого 1,5 часа так и не произошло. Несмотря на то что публика собралась посмотреть на гаджеты, американская корпорация сделала главной темой не их, а вопрос экологии. Даже сняла специальную сценку на 10 минут. 

В ролике актриса Октавия Спенсер в образе «матери-природы» отчитывает генерального директора Apple Тима Кука и других топ-менеджеров за то, что те недостаточно о ней заботятся. Компания в ответ обещает, что к 2030 году каждое проданное устройство Apple не окажет никакого воздействия на климат. «Действия по борьбе с изменением климата могут стать основой новой эры инновационного потенциала, создания рабочих мест и устойчивого экономического роста. Благодаря нашей приверженности углеродной нейтральности мы надеемся стать рябью в пруду, которая приведет к гораздо большим изменениям», — вдохновленно выразился глава корпорации.

Интересно, сильно ли вдохновились поклонники устройств компании. Инвесторы, судя по всему, не очень. Еще до презентации акции значительно снизились в цене из-за запрета Китая использовать чиновникам и сотрудникам госкомпаний устройства Apple. После этого акции смогли развить лишь незначительный отскок и снова упали после презентации. «Среднесрочные ожидания зависят от того, каким будет спрос на новые устройства, а также от темпов производства. Инвесторы будут особенно ждать информации о спросе в Китае. В следующие 2–3 недели станет понятно, какими могут быть продажи Apple перед Новым годом», — пишет «БКС Экспресс» и отмечает, что ничего «супернового» компания не представила. Впрочем, и серьезных ожиданий на этот раз не было.

В презентации корпорация рассказала, что планирует достичь полной углеродной нейтральности, а также сократить выбросы при транспортировке. Например, благодаря тому, что коробка новых часов Apple Watch 9 стала компактнее, компания может поставлять за один раз на 25% больше устройств. Кроме этого, Apple решила полностью избавиться от кожи в аксессуарах и предложила взамен тканевые. 

«Мать-природа» осталась довольна, но сказала, что вернется проверить результаты работы компании в следующем году, и призвала корпорацию не «разочаровывать вашу мать».

«Титановый корпус, Action Button, USB-C — основные изменения. В Pro Max появилась телескопическая камера, но в остальном незначительные улучшения существующих моделей» Фото: Jeff Chiu/AP/ТАСС

А что по технологиям? 

Одно из самых заметных нововведений — iPhone перешел на разъем USB-C вместо традиционного Lightning. Компания долго защищалась и рассказывала, что ее разъем очень удобен, но под давлением Европы все-таки сдалась. Впрочем, своей выгоды корпорация не упустит. Apple уже начала отдельно продавать переходник с Lightning на USB-C, который обойдется в $29.

iPhone 15 получил розовый цвет. iPhone 15 компания выполнила в пастельных оттенках: розовом, голубом, зеленом, желтом. Младшие модели, условно, по начинке являются прошлогодними iPhone 14 Pro, но в новой «упаковке».

Главным достоинством iPhone 15 Pro и iPhone 15 Pro Max оказался… титановый корпус. Цветовая гамма не так разнообразна — черный, белый, голубой и натуральный титан. Это самые легкие модели из всей серии Pro, уверяет компания. Новые iPhone 15 Pro и Pro Max — с новым трехнанометровым процессором A17 PRO. Компания называет его самым мощным из всех чипов в смартфонах. 

Все остальные изменения кажутся малозаметными. Теперь камера сама включает портретный режим, беззвучный режим сейчас нужно включать новой кнопкой — Action Button пришла на смену классической «качельке» для отключения звука. Вместо «челки», которая появилась еще в iPhone X, в базовых iPhone 15 используется «динамический остров» — вырез в форме таблетки с фронтальной камерой и десятками мелких программных функций. Он появился в прошлом поколении, но был доступен только в iPhone 14 Pro и 14 Pro Max.

9-е поколение Apple Watch вообще не принесло ничего кардинально нового, кроме «технологии двойного тапа». Она нужна в случае, если у владельца часов занята вторая рука. Жест подразумевает двойной щелчок указательным и большим пальцами при сжатом кулаке и без взаимодействия с экраном. Хотя и ранее Double Tap можно было включить в настройках. Есть четыре цветовых варианта, в том числе розовое золото. Видимо, барбимания не обошла Apple стороной. 

В США цены на айфоны остались такими же — от $799 до $1 199. Новые Apple Watch будут доступны для предзаказа в Штатах с 12 сентября, iPhone — c 15 сентября. Российские ретейлеры и операторы тоже уже начали принимать предварительные заказы Фото: JOHN G. MABANGLO/EPA/ТАСС

Сколько будут стоить новые устройства?

В США цены на айфоны остались такими же — от $799 до $1 199. Новые Apple Watch будут доступны для предзаказа в Штатах с 12 сентября, iPhone — c 15 сентября.

Крупные российские ретейлеры и операторы тоже уже начали принимать предварительные заказы на новую линейку смартфонов. Корреспондент «БИЗНЕС Online» нашел предложения у МТС, «М.Видео» и «МегаФона». Цена — от 124 тыс. до 250 тыс. рублей. «М.Видео» предлагает кешбэк 20%, у «МегаФона» — скидка на будущие покупки от 5 тыс. до 10 тыс. рублей, беспроводное зарядное устройство Apple MagSafe, а у МТС — платежный стикер МТС Pay Tag и кешбэк 3 тыс. рублей. 

При этом накануне «Ведомости» сообщали, что в России спрос на ремонт старых iPhone вырос за год на треть. Причина — в ежегодном росте цен на новые устройства. Параллельный импорт заставил ретейлеров ввести собственную гарантию, но вместе с тем поднялись цены на устройства. Как результат, в августе 2023-го россияне обращались к специалистам по ремонту смартфонов Apple на 33% чаще, чем годом ранее, а если сравнить с июлем 2023-го, то число подобных обращений подскочило на 8%.

Эксперты считают, что модели в России вряд ли будут широко продаваться Фото: © Cfoto/Keystone Press Agency/globallookpress.com

«Apple продает чужие, завернутые в свою красивую обертку технологии»

«iPhone 15 и iPhone 15 Plus, по сути, — это старые модели, которые не получили ничего с точки зрения „железа“, кроме разъема USB-C. Цены остаются на прежнем уровне, а в России выросли значительно, что делает эти модели неинтересными», — отметил в разговоре с «БИЗНЕС Online» ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин.

Эксперт считает, что модели в РФ вряд ли будут широко продаваться. Покупать новые переходники для зарядки тоже едва ли кто-то станет, отмечает Муртазин. «Титановый корпус, Action Button, USB-C — основные изменения. В Pro Max появилась телескопическая камера, но в остальном незначительные улучшения существующих моделей при очень большой цене, — отмечает он. — Это те же iPhone, вид сбоку, но цена неадекватная».

«Кто-то ремонтирует устройства в силу того, что цены на новые iPhone стали запредельными. Кто-то избавляется от iPhone и перед этим ремонтирует. Вторичный рынок действительно вырос. Но говорить, что он широк, нельзя», — оценил эксперт рост спроса на ремонт айфонов. 

Муртазин сомневается, что Apple сильно переживает об экологии. По сути, корпорация продает «чужие, завернутые в свою красивую обертку технологии», считает собеседник. «Исходя из этого, надо придумать что-то для обоснования запредельных цен. Они и придумали, что это будет экология, — считает Муртазин. — Apple — догоняющая, отстает от рынка в среднем на 3–4 года. Со времен первого iPhone многое изменилось, в современном мире она не является лидером в технологии ни в одном из аспектов. Уступает. Все грустно. С точки зрения технологий лидирует Samsung, потому что она создает их. И Apple использует ее память, экраны и так далее».

«Джонни, вернись, у нас тут, кажется, совсем не революция. Мы ждали слоеный сенсор, как Sony Exmor T, а получили прошлогодний. Я ради интереса открыл презентацию iPhone 14 Pro, и, что называется, найдите 10 отличий», — отреагировал на новый смартфон российский блогер Wylsacom (Валентин Петухов). 

Об основном широкоугольном модуле камеры блогер высказался так: «Тот же самый, что и в iPhone 14 Pro, только теперь он умеет снимать еще и в 24 Мп. Можно будет изменить фокусное расстояние по умолчанию с 24 миллиметров на 28 или 35, но надо понимать, что это обыкновенный цифровой зум, те — обрезка краев кадра. Плюс добавили новое антибликовое покрытие». 

Ультраширокоугольный модуль так вообще остался без изменений. «Рычажок над кнопками громкости — все. Земля ему той грязью, которой он постоянно забивался, и вряд ли по нему кто-то действительно будет очень скучать», — считает блогер. У себя в телеграм-канале он не удержался от шуток над новым переходником, который уже стал мемом, и назвал его «главным гаджетом недели». 

В опубликованном сегодня интервью с главой минцифры РТ Айратом Хайруллиным Петухов согласился, что iPhone уже не самый современный гаджет, а скорее модная и статусная вещь: «У нас азиатская часть нашей истории — монголо-татарское иго и еще не знаю что — повлияла на восприятие и самоопределение. В РФ в норме ситуация, когда у человека нет квартиры, при этом у него кредитная машина, кредитный айфон. И вот он вышел, выложил айфон несчастный на стол — он уже состоявшийся». «Айфон сегодня — это самый доступный понт», — добавил блогер.

Именно поэтому люди охотнее покупают смартфоны, когда в линейке меняется дизайн — чтобы всем было понятно, что это устройство из новой линейки, считает Петухов. «Я думаю, сейчас, к сожалению для понторезов, iPhone 15 будет не настолько радикально отличаться по дизайну. Но зато цвет новый», — добавил блогер.