Бюро переводов «Окей» и консалтинговая компания Amicus Transtec подготовили рейтинг 10 крупнейших компаний России по качеству локализации сайта для англоязычной аудитории.
В рейтинге можно выделить явного лидера – это англоязычный сайт компании «РЖД» – и аутсайдеров (сайты Суругутнефтегаза, ТНК-BP Холдинга, Татнефти). Исследование не выявило зависимости между чистой прибылью компании и качеством её англоязычного сайта, сообщает Финам.
Для изучения эксперты отобрали общие элементы интерфейса (пункты меню), общие сведения о компании (включая миссию и стратегию) и часть сведений для инвесторов (основные финансовые показатели, состав акционеров, дивиденды). Эта информация была представлена на всех проанализированных сайтах. В отдельных случаях текст извлекается из выложенных на сайте презентаций и отчётов, поскольку он отсутствовал непосредственно в коде страниц.
«Рейтинг показывает, что большинство крупнейших корпораций России не уделяет должного внимания своему позиционированию на международном рынке. Думаю, проблема не связана с размером бюджета на PR или беспечностью руководителей – просто в большинстве компаний нет ни системной языковой политики, ни экспертов, которые могут беспристрастно оценить качество текстов», подчеркнул Лоуренс (Doug Lawrence), консультант по управлению информацией, маркетингу на международном рынке и управлению качеством аналитик компании Common Sense Advisory.
Позиция | Компания | Сайт | Итоговый показатель качества* | Внятность и точность изложения | Язык, стилис-тика | Позиция в рейтинге "Финанс" по чистой прибыли |
1 | РЖД | http://eng.rzd.ru/ | 0,97 | 0,99 | 0,99 | 5 |
2 | Газпром | http://www.gazprom.com/ | 0,91 | 0,98 | 0,95 | 1 |
3 | Норильский никель | http://www.nornik.ru/en/ | 0,90 | 0,98 | 0,94 | 8 |
4 | Роснефть | http://www.rosneft.com/ | 0,89 | 0,98 | 0,93 | 3 |
5 | Мегафон | http://english.megafon.ru/ | 0,87 | 0,96 | 0,95 | 10 |
6 | Лукойл | http://www.lukoil.com/ | 0,86 | 0,96 | 0,93 | 2 |
7 | ВымпелКом | http://vimpelcom.com/index.wbp | 0,85 | 0,95 | 0,94 | н/д |
8 | Сургутнефтегаз | http://www.surgutneftegas.ru/en/main/ | 0,81 | 0,98 | 0,85 | 7 |
9 | ТНК-BP Холдинг | http://tnk-bp.ru/en/ | 0,79 | 0,93 | 0,91 | 4 |
10 | Татнефть | http://www.tatneft.ru/wps/wcm/connect/ | 0,71 | 0,98 | 0,73 | 9 |
* Итоговый показатель качества рассчитывается как фактическое качество, возведённое в квадрат, и умноженное на языковое качество | ||||||